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微博加弹幕、B 站加互动视频……跨行业“抢饭碗”谁能笑到最后?
更新时间:2019-07-31 15:12:42

  近期,不少 App 在视频上的动作不断,微博悄悄上线弹幕功能,处在内测阶段;B 站上线“互动视频”,用户可通过播放器做出选择,触发多重剧情;短视频媒体“一条”上线了自己的电商业务……越来越多人意识到视频相关行业存在的巨大潜力,于是盯上了“视频 +”的商业模式,各类互联网玩家纷纷入局,探索基于视频的新玩法。

  深处社交领域,微博虽已经具备较高的知名度,积累了庞大的用户群体,但是不得不承认社交领域的竞争是非常激烈的。其后出现的社交平台小红书、 陌陌等 App 在今年来与微博间博弈越来越激烈。从近一年 App Store 的下载量情况来看,微博的增长速度明显低于小红书。小红书一年累计下载量(iOS)达 6839w+,是微博的 2 倍有余,榜单排名来看,小红书也始终保持在微博之上。

  社交平台后起之势迅猛,任何一个平台,即使微博也一刻不敢放松,始终保持危机意识,通过不断为产品增添新功能等方式努力为用户营造更好的使用环境。

  仅在短视频方面,微博先后与一下科技合作推出秒拍、推出“酷燃视频”、加入 vlog、直播等功能。近日,还悄悄上线弹幕功能,目前还是处于灰度测试阶段。据了解,该功能目前覆盖视频专区的 “精选”、“美食”、“时尚美妆”等频道,用户可在视频专区发送弹幕。将视频切换成全屏的横屏模式后,用户可手动选择关闭弹幕显示。

  从这一系列变化我们看到,微博始终在为产品开发新的功能,保持产品创新。这在很大程度上提高了产品与用户粘性。

  保持产品创新作为维系产品的长久之道,也是产品产品比较看重的点。摄影与录像类产品可能会因为一个新滤镜再次爆红,也可能因为一个“种草”概念,成就了小红书;任何一种新形式的尝试,都可能会给产品的一次新生命。

  而微博弹幕的加入,无疑为微博的社交属性注入一剂强心剂,同时这也对像哔哩哔哩这样的视频平台提出挑战,用户之争已经不仅仅局限于产品属性,而是拓展至产品的功能上。

  今年 5 月,一款名为《隐形守护者》的产品大火,这是一款情景互动游戏,用户可根据自己的选择控制剧情走向。App 自上线至今一直保持 App Store 娱乐榜(付费)Top1,上线一周下载量(iOS)就达 50w。至此,“互动视频”这种新鲜概念越来越被大众所接受。

  视频平台中,爱奇艺、腾讯视频都对此有所涉及。今年 5 月,爱奇艺发布了互动视频标准,并在展示了基于互动视频标准制作的带入式互动影视作品《他的微笑》预告片。6 月,腾讯视频总编辑王娟发表言论表示,腾讯视频将与内容创作者共建互动视频生态。

  继爱奇艺、腾讯之后,B 站在前不久也宣布上线“互动视频”功能。UP 主可制作包含不同选项的互动式视频,用户可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。

  随着越来越多的“互动视频”出现,我们发现视频和游戏之间的边界越来越模糊,用户在观赏视频的同时也可体验游戏的快感,“互动视频”带给用户最直接的感觉,也正是其如此才如此受欢迎的原因之一。

  另外,用户极强的“猎奇心理”也是“互动视频”大火的一大原因。观看互动视频的用户可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局,他们可根据自己的选择决定故事的走向,极大满足了用户的猎奇心理。

  对于“猎奇心理”的运用,“声音交友”类 App 中最为常见,例如语音互动电台“荔枝”、陌生人社交平台“吱呀”、“音遇”等,不见其面,只闻其声的形式尤其在年轻受众人群中极受欢迎。以上几款 App 也都曾在 App Store 获得不错的榜单排名。

  由此可见,对产品来说,除了功能层面,用户心理也是一个很好的拉新渠道。利用心理战术,为产品增色,也是一个很有效的办法。

  提高危机意识,保持产品创新。任何一款 App,不论是否已经拥有了足够量级的用户,都应时刻保持危机意识。重视用户使用体验与反馈,积极为产品更新新功能。否则在激烈的市场竞争下,会被后来者取代。

  利用用户心理为产品拉新。互动视频基于用户的“猎奇心理”收获大众喜爱,不同产品也可根据自己的产品受众,结合用户心理如从众心理、互惠原则等,开发相应功能,进而使产品吸引更多用户使用。

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